Аакер Д.. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов".

Аакер Д.
Бренд-лидерство: новая концепция брендинга
Цена: 242.00 руб.

Исходящая информация:
Издательство: Гребенников
Переплет: твердый переплет
Серия: -
Авторы/редакторы и т.п.:
Год выпуска: 2003
Количество страниц: 380
Ключевые слова: бренд-лидерство: новая концепция брендинга аакер д



Дополнительные разделы по данной теме: